首页   »   剧情

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

说起这两年最火爆的生意，“微短剧”一定有自己的一席之地——

豪门恩怨、霸道总裁、穿越时空、复仇逆袭、重生改命等热门主题，加上短小精悍、节奏快速、爽点十足的呈现方式，牢牢抓住了广大观众的注意力。很多网友都表示，自己对短剧的态度经历了从“嫌弃”到“上头”的转变：即便剧情有些俗套、演技不够成熟，但这些作品的后劲十足，让人忍不住一集接一集地追下去。

像是年初的《我在八零年代当后妈》，就凭借独特的时代设定、紧凑的剧情、鲜明的人物形象，成为今年的现象级爆款。而针对中老年观众群体的《闪婚老伴是豪门》也在短时间内迅速走红，开创了一种市场上还未出现的“新银发内容”....

若是放在十年前，人们还很难想象，几十年来形成的横向阅读习惯，会在短时间内被一场视频浪潮彻底颠覆。就像现在，很多观众也难以想象，微短剧也许会在几年后霸屏影视平台和主流媒体。今天我们就来聊聊，为什么2025年，微短剧还会是风口？

01

央媒“正名”，短剧规模有望超过电影

如今，微短剧早已不再是“低质剧”的代名。随着行业的不断发展和规范，越来越多的优质团队加入这一领域，精品短剧如雨后春笋般涌现。就连人民日报旗下的影视媒体“人民新影视”也发布了一篇题为《今年我国微短剧市场规模预计将超500亿元，有望首次超过电影票房》的文章，用实实在在的市场数据为微短剧“正名”。

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至今年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。据预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%：而内地电影全年总票房预计为470亿元。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。

这些数据不仅彰显了短剧行业的巨大潜力，也反映了观众对短剧内容的强烈需求。因此，当我们展望2025年时，再谈微短剧，可能就需要转换一下视角，将其与传统的影视作品放在同一高度来审视。

02

巨头“入场”，高质化、精品化已成趋势

除了央媒的认可，很多巨头也看到了微短剧的潜力，开始纷纷入局这一领域。像是腾讯、抖音、快手、网易等互联网巨头，淘宝、京东、拼多多等电商平台，包括湖南卫视、浙江卫视、重庆卫视等地方台，也都在陆续布局短剧赛道，摸索出不少“微短剧 ”的新模式。

微短剧 文化旅游，带火大批取景地

自从国家广播电视总局推出《“跟着微短剧去旅行”创作计划》以来，全国范围内迅速掀起了一股“微短剧 文化旅游”的热潮，在推动微短剧内容创新的同时，为文旅产业带来了新的发展。

比如以巴黎奥运会为背景的《我在巴黎当侠客》，就把取景地放在了浙江杭州和法国巴黎。短剧巧妙地将武术、京剧、美食、诗歌、茶叶和传统乐器等中国元素融入剧情脉络中，搭建起连接国内外观众的文化桥梁。这部剧不仅展示了中国传统文化的魅力，还通过现代故事讲述了东西方文化的交融与碰撞，吸引了很多国际游客来华观光。

而《一梦枕星河》则是以苏州历史文化名城和苏州工业园区三十年的发展变迁为背景，以古城保护与更新为主题，创新融入苏绣、宋锦、缂丝、评弹、昆曲等非物质文化遗产。这部微短剧不仅展现了古朴典雅与现代摩登交融的当代苏州“双面绣”之美，还生动呈现了中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，成了当地最好的“旅游宣传片”。

微短剧 业内大咖，拐点期间的破局关键

在年初便宣传入局短剧的周星驰，目前已经出品了两部精品化短剧，分别是《金猪玉叶》和《大话大话西游》，截至目前都收获了过亿的播放量。这些大咖的影响力和号召力不仅提升了作品的知名度，还为微短剧赢得了更多的商业机会和市场认可，让更多人看到并认可这种内容载体。

比如瞄准“杀猪盘”这一社会热点话题的《金猪玉叶》，背后就有一个强大的电影制作班底。从编剧到导演，再到摄影和后期制作，每一个环节都有行业内的顶尖人才参与，使得《金猪玉叶》在剧情深度、视觉效果和情感表达上都达到了极高的水准。这种专业的制作水准不仅提升了观众的观看体验，也为微短剧这一新兴内容形态树立了新的标杆。

微短剧 长视频平台，“正餐”与“小菜”的双向成就

此外，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等长视频平台，也接连完成了对微短剧赛道的布局。像是腾讯视频的“十分剧场”，爱奇艺的“微剧场”和“短剧场”等等，这些频道也为微短剧提供了专门的展示空间。而且在积极布局短视频的过程中，很多平台也开始平衡“长与短”，剧情拖沓的注水剧一去不复返。

不仅如此，这些剧场基本走出了自己的特色发展之路，比如腾讯视频的“十分剧场”在叙事模式上倾向于“双线索并行叙事”的方式。例如国风短剧《洛阳四千金》，伪“小妈文学”的《招惹》，全程高能的悬疑短剧《牌局》等等，都有着浓浓的平台风格。而这些内容也会反哺平台本身的内容生态，整体来说是一种正向推动。

03

微短剧风口正盛，品牌如何巧借“东风”？

在微短剧市场大势所趋的传播环境下，品牌应该如何巧借这一“风口”快速起飞，实现品效合一的传播目标？关于这个问题，已经有一些品牌做出了成功的示范。

一是与平台共创。

比方说，同程旅行通过与热门短剧《我叫白小飞》的合作，成功实现了品牌破圈。这部改编自知名漫画的短剧拥有庞大的粉丝基础和高人气，同程巧妙地将品牌植入剧情中，通过多种创新方式提升了品牌的曝光度和用户参与度。

微短剧的内容延展性很强，这也使得同程在剧中的植入显得自然流畅，通过与剧情紧密相连的方式，让广告成为故事的一部分，例如角色会在出行时自然地展示同程旅行的APP或者服务等。同时，这种与内容平台共创的模式，也能充分利用平台背后的生态，去开展一系列线上线下的传播活动，充分释放传播的热度，进一步加深品牌与观众的情感链接。

二是品牌定制。

不少品牌也亲自下场，打造专属自己的微短剧。比如蜜雪冰城的《雪王的穿越日记》、太二酸菜鱼的《实习霸总狂宠卖鱼妹》、麦当劳的《重生之我在麦当劳修炼美味魔法》、肯德基的《重生之吃货皇后惹不起》，以及星巴克的《我在古代开星巴克》等等。

以前的影视剧植入广告时，需要仔细考虑时代背景、融合是否自然流畅，以及是否会干扰观众的观感。然而，在一部“含广告99%”的定制微短剧中，很多植入反而能让观众会心一笑。例如，在《我在古代开星巴克》这部微短剧中，星巴克的咖啡袋、专星送的马车，以及新款咖啡的每一次出现，都巧妙地融入了剧情，不仅没有破坏观众的沉浸感，反而增添了许多趣味和惊喜。

相信随着微短剧市场的不断成熟和发展，品牌将有更多机会利用这一新兴内容形态，创造更加丰富和多元的营销体验，探索出更多的传播可能。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W 。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

更多品牌案例内容

「品牌洞察」｜｜｜｜ ｜ | ｜ | | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | ｜ | | | | | ｜ ｜ | | | ｜ | | | | ｜ | ｜ | | | | ｜ ｜ ｜ ｜ | || | | ｜ | ｜｜ | | | ｜｜ | | | ｜ | | | ｜｜ | ｜ ｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ | ｜ | | | | | | | | | ｜ ｜｜｜｜ ｜ ｜｜｜

「100万人都在看的营销新媒体」

公众号：lanhaiyingxiao

微博：http://weibo.com/bingfage