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文娱商业观察

文 / 浮萍

距离《永夜星河》会员收官已经过去多日，但观众对“妙趣横声”CP（女主凌妙妙和男主慕声CP名称）的喜爱依然没有减弱。

微博上，网友们自发组建话题#虞书欣丁禹兮把妙趣横声玩明白了#，并不断上传剧集花絮进行热切讨论；抖音上，观众以各种形式二创两人剧中的互动片段，直呼“妙趣横声CP太好嗑了”；在小红书上，关于妙趣横声CP的表情包成为站内“流量密码”……

这么大的追剧后劲坐实了《永夜星河》爆款属性。腾讯视频站内数据显示，其热度最高值30361，进入腾讯视频爆款俱乐部；而云合数据显示，自11月1日《永夜星河》开播，影视剧全网播放量大盘从10月份的1.5亿到11月中旬飙升至近2.8亿，位居播放量TOP1的《永夜星河》市场占有率超20％。

惊喜的不只是《永夜星河》，纵观腾讯视频11月成绩单，《宿敌》《太阳星辰》《不讨好的勇气》《斗罗大陆之燃魂战》《婚内婚外》等其他剧集也都收获了不俗的热度和口碑。

多部剧集中上线多点开花，再次证明了腾讯视频从内容创制到运营排播层面的成功，可以稳定、持续地输出高品质内容。对于平台和整个行业来说，也意味着在即将到来的年底冲刺战中，腾讯视频已然领跑。

腾讯视频11月片单：类型多元、看点十足

整体来看，腾讯视频11月排播的6部剧集并非押注于特定的类型，而是涵盖了东方幻想、都市、犯罪、悬疑、轻喜剧等多种类型，满足不同圈层的受众人群，可以说每一个年龄段、每一类型爱好者都能找到自己喜欢的剧集。

更难能可贵的，腾讯视频6部剧中的每一部都能引发市场关注，文娱商业观察根据作品类型、市场热度、用户口碑等维度，将这6部当月开播的作品分为以下3类详细拆解：

第一类是头部大剧如期引爆市场。与近年来S级大剧经常低于预期相比，腾讯视频11月的大IP、大制作加持的头部剧则表现喜人。

其中《永夜星河》微博剧集榜TOP1，相关话题阅读量破153亿；抖音主话题播放量已超180亿，虞书欣、丁禹兮、祝绪丹、杨仕泽、陈都灵等人的角色包揽抖音角色榜前五，实现“全员上桌”。微博话题讨论度断层领先，爆梗频出，多领域圈粉，该剧已然成为今年现象级爆款。

而《斗罗大陆之燃魂战》微博主话题阅读量3.1亿 ，斩获微博热搜累计267 ，荣登微博剧集影响力榜TOP1；展现出超级IP强大的热度号召力。

第二类是先锋题材的作品足够实验性，收获了高口碑。其中《宿敌》是国内少有的国安反间谍题材剧集，通过现实主义的创作手法突破了类型框架下的叙事方式，呈现了生动鲜活的国安干警群像。在11月7日首播的当晚，《宿敌》在央视8套和腾讯视频上以实时收视率夺冠。

而《不讨好的勇气》融合当下流行的脱口秀元素，通过吴秀雅的讨好困境折射出了千万25 女性的生存困境。她们长期处于被迫失语的状态，而脱口秀就像是递给她们的话筒，让她们重新掌握了自己人生的话语权，是一部当代都市现实主义女性成长话题先锋剧。

三是在类型化剧集的求新求变。比如新港剧《太阳星辰》巧妙利用穿越的设定，打造了1993年和2018年两个时空错位下的叙事链条。既保留了上世纪90年代的纯正港味，又与时俱进注入当代视角，该剧入围法国戛纳第八届MIPDrama展映，是当届唯一一部入围的亚洲剧集。

而《婚内婚外》有别于传统家庭剧的套路化叙事，巧妙地将悬疑元素与情感故事相融合，通过“猎人与猎物”的身份转换，展现了现代婚姻中复杂的权力关系和心理博弈，引发社会对当代婚姻关系和女性自我价值的深度思考。

解密腾讯视频精品内容支撑点：创新、人才和共鸣

短短一个月内，多部剧集接连获得成功，这份成绩背后与腾讯视频尊重内容，沉下心来打磨好故事息息相关。如果要更具体的拆解，文娱商业观察认为内容创新、尊重人才和情绪共鸣这三个点是至关重要的因素：

首先内容上足够创新、细节上足够认真，这是内容能够持续给到用户惊喜的关键。比如《永夜星河》中“穿书 系统”的设定相当新颖。为了回到现实世界，凌妙妙不仅要完成击杀大妖的主线任务，还要完成攻略“反派”慕声的支线任务，这样强制绑定的系统设定、虚实结合的捉妖世界、反套路的群像以及超高质感的视效等征服了观众。

再比如《斗罗大陆之燃魂战》体现的是腾讯视频IP长线化、系列化开发的思路。这部剧集作为整个“斗罗大陆”故事谱系的一部分，也独立成篇。聚焦史莱克七怪完成在学院的最后一战，各奔东西的故事。为了呈现宏大世界观下的精品故事，创作团队反复打磨前期设计稿，并对通过的方案，提前对特效、美术、服装、武戏等做打版测试，以确保最终呈现出的质感。剧中总场景共计210个，实景搭建67个，实景改造143个，道具制作15000 个，在细节上做到了死磕，足见制作之认真与诚意。

二是尊重艺术家，给予足够多的创作空间和协作服务。这次6部电视剧的主创团队既有和腾讯视频首次合作的，比如《永夜星河》是出品方恒星引力首次与腾讯视频合作的项目，总制片人张宇成曾对外表示：“我们是第一个做赛博古装的，平台可能很难凭空想象最后的呈现效果是怎样的，但最终还是非常支持我们创作。”

对创作者的尊重，对内容创新的宽容、对艺术品质的追求，不仅帮助腾讯视频收获《繁花》《三体》等超高品质作品，还激活了一大批艺术家的才华，持续不断地为腾讯视频输送优质内容。比如转型导演的奇道，他的处女座《无间》就是和腾讯视频合作的，如今又带来了第二部精品内容《宿敌》。

三是洞察用户需求，精准击中社会情绪，从而引发共鸣。《不讨好的勇气》是比较典型的例子，剧集真实展现了甩锅侠、抢功精、厚黑学等职场众生相，吴秀雅从忍气吞声到直面反击种种不公的过程，贡献出了“如果你一直想要得到所有人的认可，那你就会活成一个虚拟的人”“越努力，越讨好；越讨好，越没有自我”“向前跑，不退不逃，不去讨好。向前跑，风中吹响号角”等金句，堪称广大职场人的“互联网嘴替”，直接引发普通打工人的职场共鸣。

同时，当观众目睹着吴秀雅从一个屈服规则的讨好者成长为一个反抗规则的勇敢者，这种独特的女性成长故事不仅给予了更多年轻女性勇敢表达自我的勇气，也给女性的未来创造了新的可能性，促使观众对这些现实问题进行反思和讨论。

站得住、立得稳，腾讯视频激发观众新期待

腾讯视频11月份多部精品内容取得的成功，对于平台和行业都具有重要的示范意义。从平台层面来说，起到了热度与口碑双重承启的作用，显示了腾讯视频一贯以来的平台内容力。

头部剧热度的延续很好理解，从年初的《繁花》《与凤行》，到5月份的《庆余年2》，再到暑期档的《玫瑰的故事》《长相思2》等，如今11月份的《永夜星河》成功接续了热度，让腾讯视频的内容热度一直维持在高水位，也为接下来《大奉打更人》《猎罪图鉴2》等大剧的热度发酵做了有力的铺垫。

口碑层面的接续更多的是体现在作品的思想性和艺术价值上。2024年以来腾讯视频依旧延续着往年高口碑剧的势头，全年不断档地拿出了多部高口碑的剧集。从年初豆瓣8.7分的《繁花》、豆瓣8.0的《大江大河之岁月如歌》高口碑开局，到年中年代传奇剧《天行健》斩获豆瓣8.7分，再到近期豆瓣9.6分的现实题材剧《山花烂漫时》以及11月以《永夜星河》收获7.7分成为今年古装幻想剧最高分，多部口碑剧的涌现，证明了腾讯视频打造高品质剧集的能力。

尤其是《山花烂漫时》，由于张桂梅校长的故事已近乎家喻户晓，创作空间小，难度更有目共睹。但腾讯视频和创作团队一起不仅真实还原了张桂梅的传奇人生，成功捕捉并传达张桂梅的精神内核；更通过其故事激发了人们关于青少年心理、教育方式等众多社会话题的深度思考，其豆瓣评分发挥长尾效应，目前涨至9.6分，堪称国产剧之光，获得网友一致好评。

最后是行业层面上来说，带来了内容商业价值方面的扩容。高热与高口碑的项目加上高国民度古装题材，也由此吸引了诸多品牌与广告客户的加入，优酸乳带来了头部剧的总冠名待遇，首日5个广告插入后，次日再增一个，第六日继续新增4个全新品牌的植入。资料显示《永夜星河》上线20天，已经陆续与39个品牌和平台达成了合作，涉及吃、喝、玩、乐、汉服、饰品、彩妆等方方面面。

一系列成绩的取得，印证腾讯视频坚持做“难而正确”的事情的价值，使得腾讯视频在激烈的市场竞争中不仅立得住、而且站得稳、行得远，提升了平台在用户心智方面的影响力，也给行业带来积极的示范，提振了行业内容长期主义的信心。